بدأت شركة جوجل اختبار ميزة جديدة ضمن خدماتها الإعلانية تحمل اسم "العروض المباشرة" (Direct Offers)، تهدف إلى إتاحة المجال للمعلنين لتقديم خصومات وعروض ترويجية تظهر مباشرة في وضع البحث القائم على الذكاء الاصطناعي.
تأتي الميزة الجديدة في وقت تشهد فيه أنماط التسوق تحولاً متزايداً نحو استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لاكتشاف المنتجات، ما يدفع الشركات إلى تطوير آليات ترويجية تتوافق مع التغير في سلوك المستهلكين.
أوضحت جوجل أن الميزة تتيح للمعلنين إمكانية إعداد عروض محددة، مثل خصم بنسبة 20%، لتظهر بشكل مباشر ضمن نتائج البحث عبر الذكاء الاصطناعي، عندما يكون المستخدم في مرحلة اتخاذ قرار الشراء.
ويتم تحديد توقيت عرض هذه العروض استناداً إلى تحليل سياق البحث باستخدام خوارزميات الذكاء الاصطناعي، وتسعى جوجل من خلال ذلك إلى مطابقة المنتجات والعروض مع احتياجات المستخدم بدقة أكبر.
تشمل المرحلة الأولى من الاختبار التركيز على عروض الأسعار، في حين تخطط الشركة مستقبلاً لإدراج خيارات إضافية، مثل تقديم حزم من المنتجات أو توفير الشحن المجاني، ضمن إطار العروض المباشرة.
وبدأت جوجل التعاون مع عدد من العلامات والمنصات التجارية، بينها Petco وe.l.f. Cosmetics وSamsonite وRugs USA، إلى جانب عدد من التجار عبر منصة Shopify، لتقييم فعالية هذه الميزة وصياغة ملامحها النهائية.
وحتى الآن، لا تزال الميزة قيد التجريب، ولم توضح الشركة موعداً محدداً لإطلاقها رسمياً، أو ما إذا كانت ستشمل مناطق جغرافية خارج نطاق الاختبار الحالي.
