تختبر منصة تيك توك ميزة جديدة تحمل اسم Nearby، وهي تتمثل في تبويب جديد يعرض المحتوى المحلي الصادر من المحيط الجغرافي المحيط بالمستخدم.
وحسب بيان رسمي، قال المتحدث باسم الشركة إن التبويب الجديد يتم اختباره حالياً على مستوى عدد محدود من المستخدمين في منطقة جنوب شرق آسيا.
ويحصل هؤلاء المستخدمون على تصميم مختلف للتطبيق، إذ تكون واجهة الاستخدام مقسمة أمامهم إلى 3 تبويبات، هي Nearby للمنشورات من محيطهم الجغرافي، وFollowing والتي يعرض خلالها المحتوى من الحسابات التي يتابعونها، وتبويب For You الذي تظهر خلاله منشورات تقترحها خوارزميات تيك توك بحسب التفضيلات وعادات المشاهدة.
وقالت الشركة إنها تعمل دائما على تطوير أساليب جديدة لتقديم قيمة مضافة إلى المستخدمين ولإثراء تجربتهم على تيك توك.
وتمكن بعض صناع المحتوى من رصد تلك الميزة عبر ملاحظة تقديم "تيك توك" أداة جديدة تجعلهم قادرين على إضافة وسم المكان Location Tag إلى منشوراتهم، وهي الميزة التي أوضحت الشركة أنها تصل تدريجيا لعموم المستخدمين.
محتوى أكثر شخصية
نجحت منصة "تيك توك" على مدى السنوات الماضية من تمييز خدمتها بدقة الخوارزميات التي تقترح على المستخدمين محتوى مميزاً يلائم اهتماماتهم، من مصادر مختلفة وعشوائية لم يتابعها المستخدم من قبل.
وتعد إضافة التبويب الجديد لعرض المحتوى على أساس جغرافي خطوة أخرى ستجعله يسبق سوق التواصل الاجتماعي، في وقت تحاول الشركات المنافسة تقليده، وأبرزها ميتا ومنصاتها فيسبوك وإنستجرام، والتي أصبح إخفاقها في تقليد تيك توك سببا لإزعاج مستمر يعاني منه المستخدمون.
المستقبل.. في الخرائط؟
وتعكس الميزة التجريبية الجديدة Nearby مدى استهداف وتفكير "تيك توك" في استغلال فكرة الموقع الجغرافي للمستخدمين لتقديم محتوى متنوع يناسب اهتماماتهم.
وهذا التوجه المختلف رصدته جوجل، إذ أشار بارابهاكار راجافان، مدير مؤسسة جوجل للمعرفة والمعلومات، إلى إن 40% من مستخدمي الإنترنت من صغار السن يعتمدون حالياً على خدمتي تيك توك وإنستجرام لأغراض البحث عن المعلومات واستخدام الخرائط، بدلاً من اللجوء إلى خدمات جوجل.
وحين يبحث المراهقون عن مقترحات لمطاعم أو أماكن للترفيه والتنزه، فإنهم يحتاجون إلى خوض تجربة تتخطى حاجز عرض مجموعة من الروابط لصفحات ويب تقدم مقترحات أو مجرد صفحات إلكترونية تعرض تقييمات نصية لزوار تلك الأماكن، إذ يشعر المستخدم مباشرة أنه يعيش تجربة البحث عن مكان مثالي يناسب تفضيلاته.
ومع تطبيق ما توصلت إليه جوجل في دراساتها الجديدة، فإن "تيك توك" تقدم تجربة جديدة للمستخدمين، خلال زيارة صناع المحتوى إلى تلك الأماكن عبر عدسة كاميرات هواتفهم بزاوية الشخص الأول First-Person View، وهو ما يجعل المستخدم يشعر كأنه بالفعل داخل المكان.
ربط ذلك بالميزة الجديدة سيخرج بمحتوى جديد كليا قائم على الموقع الجغرافي الآني للمستخدم، إضافة إلى أن ذلك سيفتح مجالا لا نهاية له لإظهار إعلانات تناسب تفضيلات المستخدم، وذلك سيرفع من عوائد تيك توك الإعلانية، مما سيزيد من خسائر الشركات المعتمدة على الإعلانات وعلى رأسها ميتا وتويتر وسناب وجوجل.
