اعتذرت شركة أبل، الخميس، عن إعلان تجاري جديد لجهاز iPad Pro، قوبل بانتقادات شديدة من مبدعين، إذ تظهر فيه أشكال من الإبداع البشري تتعرض للسحق، ليحلّ محلها الجهاز اللوحي.
ويُظهر إعلان "آبل" عن الجهاز اللوحي الجديد، سحق أدوات موسيقية وعلب طلاء ومجسّم كرة أرضية ومنحوتة وكاميرات وكتب وأشياء أخرى ببطء بواسطة مكبس هيدروليكي ضخم.
ثم يرتفع المكبس ليظهر جهاز "آي باد برو" بدلاً من الآلات الموسيقية والأدوات الإبداعية الأخرى.
وتتوالى هذه المشاهد على صوت أغنية البوب التي تعبّر عن الحنين All I Ever Need is You لسوني أند شير.
ولم تعد شركة التكنولوجيا العملاقة تخطط لعرض الإعلان التجاري على شاشات التلفزيون، حسب ما ذكرت مجلة Ad Age الأميركية، المعنية بأخبار التسويق والإعلام.
وفي بيان حصلت عليه المجلة، اعتذرت أبل عن الإعلان الذي يحمل عنوان Crush! وتعني "سحق"، وقالت إنها لم تكن تقصد التسبب في إساءة لجماهيرها من المبدعين.
وقال نائب الرئيس للاتصالات التسويقية في الشركة تور ميهرين، إن "الإبداع هو جزء من حمضنا النووي في شركة أبل، ومن المهم للغاية بالنسبة لنا أن نصمم منتجات تمكن المبدعين في جميع أنحاء العالم".
وأضاف: "هدفنا هو الاحتفال دائماً بعدد لا يحصى من السبل التي يعبر بها المستخدمون عن أنفسهم ويجلبون أفكارهم إلى الحياة من خلال iPad. لقد أخطأنا الهدف بهذا الفيديو، ونعتذر".
وكان المقصود من الإعلان الذي أنتج داخل الشركة، وكُشف النقاب عنه، الثلاثاء، أن يكون بمثابة تشبيه للإشارة إلى كم الإمكانات الإبداعية الموجودة داخل الإصدار الأخير من الجهاز اللوحي المميز، والترويج لمدى نحافة الجهاز اللوحي. (يبلغ سمكه 5.1 ملم، وهو أنحف منتج من Apple على الإطلاق).
لكن العديد من المشاهدين كان لديهم تفسير أكثر رعباً، إذ رأوا أن الإعلان يمثل صورة كئيبة لتكنولوجيا تسحق تاريخ الإبداع البشري، وهو أمر يساور الصناعة الإبداعية بالفعل "قلقاً وجودياً" بشأنه مع ظهور الذكاء الاصطناعي.
"تدمير التجربة الإنسانية"
وقال الممثل البريطاني هيو جرانت في منشور على منصة "إكس" غن هذا الإعلان يعبّر عن "تدمير التجربة الإنسانية بفضل سيليكون فالي".
ونشر جرانت هذا التعليق رداً على منشور لرئيس "آبل" تيم كوك، الذي أعلن، الثلاثاء، عن الأجهزة اللوحية الجديدة من إنتاج المجموعة العملاقة.
وكتب كوك "إليكم آي باد برو الجديد: أنحف منتج ابتكرناه على الإطلاق، والشاشة الأكثر تقدماً التي أنتجناها على الإطلاق، مع القوة المذهلة لشريحة إم 4. تخيلوا كل الأشياء التي سيتيحها".
وجاء في منشور ساخر لكاتب سيناريو فيلم Men in Black إد سولومون على منصة "إكس": "من يحتاج إلى الحياة البشرية وإلى كل ما يجعلها تستحق العيش؟ انغمس في هذه المحاكاة الرقمية وأعطنا روحك. مع خالص التقدير، آبل".
وكتبت ريد مورانو التي شاركت في إخراج مسلسل The Handmaid's Tale تعليقاً على منشور تيم كوك: "انظر إلى ما يحدث حولك يا عزيزي (...) لأن هذا الشيء المقرف سيّئ فعلاً".
