دبي -الشرق
سجلت مبيعات "الجمعة السوداء" في الولايات المتحدة رقماً قياسياً، بلغ 9.12 مليار دولار من المتسوقين عبر الإنترنت هذا العام، مدفوعة بالإقبال على الإلكترونيات، والمخاوف من التضخم وارتفاع الأسعار، وفقاً لتقديرات.
وأظهر تقرير "أدوبي أناليتكس" ذراع البيانات التابعة لشركة "أدوبي"، السبت، أنّ المتسوقين الأميركيين أنفقوا مبلغاً قياسياً في ذلك اليوم، الذي انتهز فيه المستهلكون الخصومات الكبيرة لمواجهة ضغوط التضخم المرتفع.
وقالت "أدوبي" إن الإنفاق عبر الإنترنت ارتفع 2.3% في يوم الجمعة السوداء، وذلك بفضل المستهلكين الذين ترقبوا العروض في أيام التخفيضات الكبرى على المنتجات، على الرغم من أن التخفيضات بدأت في أوائل أكتوبر.
وعلى أساس سنوي، ارتفع المبلغ بنسبة 2.3% إلى 9.12 مليار دولار مقارنة بمبلغ 8.92 مليار دولار في عام 2021، و9.03 مليار دولار في العام السابق، ويُعزى الارتفاع هذا العام جزئياً إلى التضخم، إذ يدفع الناس أكثر لشراء أقل.
وزادت مبيعات الأجهزة الإلكترونية عبر الإنترنت بنسبة 221%، الجمعة، مقارنة بيوم عادي في أكتوبر 2022، ويشمل المنتجات الأكثر مبيعاً، حواسب "أبل ماك بوك"، والساعات، حسب تقرير "أدوبي".
ومن بين المنتجات الشائعة الأخرى الطائرات دون طيار، ومنصة ألعاب "إكس بوكس" طراز "إكس"، وألعاب مثل "فيفا 23".
وتتوقع "أدوبي" أن تظل الخصومات قوية طوال عطلة نهاية الأسبوع، وتتوقع أن ينفق المتسوقون 4.52 مليار دولار أخرى، السبت، و4.99 مليار دولار الأحد. من المتوقع أن تتجاوز مبيعات "اثنين الإنترنت" (Cyber Monday) مبيعات الجمعة السوداء عبر الإنترنت، بإجمالي يصل إلى 11.2 مليار دولار.
واتجه الأميركيون إلى الهواتف الذكية لإجراء عمليات الشراء في العطلة، إذ أظهرت البيانات الصادرة عن "أدوبي" أن التسوق عبر الهواتف مثل 48% من جميع مبيعات "الجمعة السوداء" الرقمية.
إقبال على المتاجر
ولا يزال من المتوقع أن تمثل مشتريات المتاجر التقليدية غالبية الإنفاق على العطلات بالتجزئة، إذ يتوقع "الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة" NRF بالولايات المتحدة، أن يتجه 67% من متسوقي "الجمعة السوداء" إلى المتاجر.
ومن المتوقع أن يتسوق أكثر من 166 مليون أميركي بشكل شخصي أو عبر الإنترنت على مدار الأيام الخمسة بداية من يوم عيد الشكر (24 نوفمبر) حتى "اثنين الإنترنت"، ما يعد أعلى توقعات NRF منذ أن بدأ رصد البيانات في عام 2017.
وعلى الرغم من الإنفاق القياسي على الإنترنت، تعد مخاوف المستهلكين بشأن الاقتصاد في أعلى مستوى منذ الركود العظيم في 2008-2009. وقال أكثر من 60% من الأميركيين إن حالة الاقتصاد تؤثر على خطط الإنفاق لقضاء العطلات، وفقًا لبيانات الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة.
من جانبه، قال ماثيو شاي، رئيس الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة ومديره التنفيذي، في بيان: "رغم أن هناك الكثير من التكهنات بشأن تأثير التضخم على سلوك المستهلك، تشير بياناتنا إلى أن عطلة نهاية الأسبوع في عيد الشكر ستشهد حركة عملاء قوية في المتاجر مع عدد قياسي من المتسوقين الذين ينتهزون التسعير حسب القيمة".
وتملك "أدوبي أناليتكس"، التي تقيس حجم التجارة الإلكترونية من خلال تحليل المعاملات على المواقع الإلكترونية، حق الوصول إلى بيانات تشمل المشتريات من 85% من أكبر 100 شركة بيع بالتجزئة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة، وتنبأت في وقت سابق، بأن مبيعات "الجمعة السوداء" سترتفع بنسبة ضئيلة قدرها 1%، بحسب "رويترز".
تصنيفات
