لندن- أ ف ب
تواجه نحو 600 من العلامات التجارية التي كانت مُفضلة لدى ملكة بريطانيا الراحلة إليزابيث الثانية، خطر حرمانها من الدعم الملكي، وبات على هذه الشركات انتظار الحصول على موافقة الملك الجديد تشارلز الثالث.
ومن شاي "فورتنوم ومايسن" إلى معاطف "بُربُري" مروراً بشوكولا "كادبيري" وحتى بعض الشركات المصنعة لأغذية الكلاب أو المكانس اليدوية، علامات تجارية كثيرة تواجه خطر فقدان مكانتها الملكية.
فإذا لم تحصل الشركات على موافقة الملك الجديد، فسيكون أمامها عامان لإزالة الختم الملكي الذي يميزها كجهات موردة مفضلة لدى ملك بريطانيا.
وفي دوره السابق كأمير ويلز، منح تشارلز ختمه الملكي الخاص لأكثر من 150 علامة تجارية. ويرمز هذا الدعم الملكي قبل كل شيء إلى جودة المنتج.
وقالت رابطة حاملي شهادات الدعم الملكية، إن حامليها يحصلون على "الحق في عرض الشعار الملكي المناسب على منتجاتهم، والأغلفة، والقرطاسية، والإعلانات، والمباني والمركبات" التابعة لهم. ولبعض الشركات يشكل الدعم الملكي وسيلة مهمة لتنشيط أعمالها، حتى لو كان من الصعب قياس التأثير الحقيقي في المبيعات.
وكانت "فورتنوم ومايسن" المزود الرسمي للبقالة لدى الملكة إليزابيث الثانية، وتجار الشاي والبقالين لدى أمير ويلز.
وقال المتجر الفاخر في لندن: "فخورون بحصولنا على دعم من الملكة منذ عام 1954، وبأننا قدمنا خدماتنا لها وللأسرة الملكية طوال حياتها".
ولعلامة "فورتنوم ومايسن" التجارية تاريخ طويل من التعاون الوثيق مع العائلة الملكية، إذ ابتكرت شاي "رويال بلند" لملك إدوارد السابع في عام 1902.
كان لدى شركة "توينينجز" أيضاً دعم ملكي كمزود للملكة إليزابيث وأمير ويلز بالشاي والقهوة.
حقائب الملكة
ومن بين العلامات التجارية الأخرى التي استفادت من ارتباطها بالملكة إليزابيث، كانت ماركة المشروبات "دوبونيه"، المكوّن الرئيسي في كوكتيلها المفضل "دوبونيه وجين".
أما "لاونر" التي تفتخر بتزويد الملكة بحقائب اليد منذ عام 1968، فباتت تواجه خطر فقدان الدعم الملكي الثمين. مع ذلك، كانت سترات "باربور"، الملائمة بشكل خاص للحياة الريفية في الطقس البريطاني، المصنِّع الرسمي للملابس الواقية المقاومة للماء لكل من الملكة إليزابيث وابنها الأكبر.
لكن بالنسبة للعلامات التجارية الأقل ارتباطاً بالملكة إليزابيث في أذهان الجمهور، فإن الدعم الملكي هو "قبل كل شيء، اعتراف بالمهارات والتقاليد"، على ما قال لوكالة "فرانس برس" كريستيان بورتا، المدير الإداري لتطوير الأعمال العالمية في شركة برنو ريكار المالكة لعلامة "دوبونيه".
مع ذلك، هناك منافسة قوية في هذا المجال، إذ إن ماركات "بولينجر"، و"كروج"، و"لانسون"، و"لوران بيرييه"، و"لويس روديرير"، و"مويه أند شاندون" و"فوف كليكو"، تحمل أيضاً شهادات دعم ملكية.
معايير أكثر صرامة
وتتمتع علامات تجارية استهلاكية أيضاً بختم الدعم الملكي، بما في ذلك علامة "هاينز" المعروفة بالكاتشب وعلب الفاصوليا المطبوخة التي يعشقها البريطانيون.
وبالنسبة لحبوب "كيلوجر"، وهي شركة أميركية، "من الجيد أن يكون لديك مثل هذه الصلة القوية مع المملكة المتحدة"، على ما قال الناطق باسم العلامة التجارية في بريطانيا بول ويلر.
وأوضح ويلر أن الشركة كانت تزود العائلة الملكية بشكل مستمر خلال فترة حكم الملكة إليزابيث الذي استمر 70 عاماً، مضيفاً: "اعتدنا أن تكون لدينا شاحنة خاصة، تسمى جينيفيف، فقط لتوصيل الحبوب إلى أفراد العائلة الملكية مباشرة من المصنع".
يشار إلى أنه لا كلفة مالية للحصول على دعم ملكي، ويستمر الموردون في تقديم خدماتهم إلى المانحين على أساس تجاري، بينما يتمتع أفراد العائلة الملكية أيضاً بحرية الاستعانة بخدمات موردين آخرين.
وتستمر شهادات الدعم الملكية لخمس سنوات، ولكن تم تشديد معايير التجديد.
وقال ويلر: "لا يتعلق الأمر فقط بتقديم خدمة مثالية، إذ عليك أن تُظهر أنك صاحب عمل جيد"، لا سيما في ما يتعلق بحقوق الإنسان. نتيجة لذلك، فإن شهادة الدعم الملكي تشكل ضمانة الجودة التي يستخدمها بعض البريطانيين عند اختيار سلعهم وخدماتهم.
اقرأ أيضاً:
تصنيفات
