تتغير علاقة جوجل بالناشرين مع صعود الذكاء الاصطناعي، بعدما أصبح المحتوى الذي تجمعه محركات البحث يُستخدم أيضاً في إنتاج الإجابات والملخصات الذكية، ما يقلل حاجة المستخدم لزيارة المواقع الأصلية.
ومع تراجع الزيارات القادمة من جوجل، تتحرك بريطانيا لمنح الناشرين قدرة أكبر على التحكم في استخدام محتواهم.