سول -
في عام 1988، استضافت سول دورة الألعاب الأولمبية لتُظهر للعالم أن كوريا الجنوبية انضمت إلى مصاف الدول المتقدمة، أما هذا العام، وتحديداً يوم السبت 21 مارس، تستضيف العاصمة الكورية حفلاً موسيقياً لتُظهر للعالم أن موسيقى الـ K-pop أصبحت علامة عالمية.
تعد فرقة BTS أكبر فرقة في هذا النوع من الموسيقى بلا منازع؛ إذ ستقدم حفلاً يؤشر إلى عودتها إلى قلب سول بعد 4 سنوات من الغياب بسبب أداء أعضاءها للخدمة العسكرية، حيث سيقام العرض في ساحتها الرئيسية التي تحمل اسم جوانجهوامون، والتي تعد بمثابة نظير لساحة ترافالجار في لندن، أو ساحة تقسيم في اسطنبول، حيث يجتمع الكوريون في المناسبات الكبرى.
وتخطط الفرقة لبدء الحفل بدخول الساحة عبر بوابات قصر جيونجبوك الملكي، بينما سيتم بث العرض مباشرة حول العالم عبر منصة "نتفليكس"، وهو من إخراج الشخص الذي أشرف على ثمانية عروض استراحة ما بين الشوطين في مباريات "السوبر بول" في الولايات المتحدة.
ورغم أن الطاقة الاستيعابية الفعلية للحفل تبلغ 22 ألف شخص فقط، فإن شاشات عملاقة في ساحة جوانجهوامون وفي مبنى البلدية، ستعرض الحدث، ومن المتوقع أن يتدفق نحو 250 ألف معجب إلى وسط المدينة، إما لمشاهدته على الشاشات أو لمحاولة العثور على سطح يتيح لهم إلقاء نظرة على العرض.
ومن المقرر أن تغلق المتاجر القريبة أبوابها طوال اليوم، بينما تُخطط الكبرى منها، والتي تبعد أكثر من كيلومتر عن مكان الحدث، لاتخاذ تدابير أمنية خاصة.
ويتوقع المسؤولون أن تتحول المنطقة المحيطة بموقع الحفل إلى ما يشبه مدينة خيام في الأيام التي تسبق الحدث، حيث سيبيت المعجبون في الخارج طوال الليل في محاولة للحصول على أفضل المواقع.
"رمز جديد" لنجوم الـ K-pop
كان بإمكان فرقة BTS اختيار إقامة حفل عودتها في ملعب، لكنها بدلاً من ذلك أقنعت السلطات بتعطيل وسط سول بالكامل ليقام الحدث الضخم. كما سُمح لها باستخدام المعالم التاريخية في المدينة ضمن العرض.
وهو أمر كانت المدينة وإدارة الثقافة والتراث الكورية متحفظتين على السماح به في الفترة الأخيرة، حيث تعرضت جلسات تصوير للأزياء — مثل جلسة لدار جوتشي لانتقادات، وتم لاحقاً حظر استخدام القصر في مثل هذه الأنشطة.
وقال الناقد الموسيقي الـ K-pop دو-هيون كيم لـ"الشرق" إن أكبر مسرح في كوريا عادةً، والذي يسعى كل فنان للوقوف عليه، هو الاستاد الأولمبي في سول.
ومع خضوع هذا الاستاد حالياً لأعمال تجديد، فإن حفل BTS في ساحة جوانجهوامون قد يضع معياراً جديداً لما يُعتبر أكبر مسرح في كوريا.
ويضيف كيم أن هذا يجعل الساحة "رمزاً جديداً" لنجوم الـ K-pop في المستقبل، الذين قد يفكرون بالتحول إلى نجوم عالميين من خلال إحياء حفلات في ساحة غوانغهوامون.
وقد أُضيف هذا الحفل إلى مقدمة جولة عالمية تتضمن بالفعل حفلات عدة نفدت تذاكرها في كوريا، وتشير بعض التقارير إلى أن هذه الجولة ستكون من بين أعلى خمس جولات موسيقية تحقيقاً للإيرادات على الإطلاق، بعائدات تقارب مليار دولار.
وتُعد BTS قوة اقتصادية كبيرة، لكن حفل العودة هذا يُظهر تأثير الفرقة في موسيقى الـ K-pop والسياحة والاقتصاد الكوري.
وعادةً ما تأتي جولات العودة بعد عقود من ذروة شهرة الفرق، لكن بالنسبة لـBTS، لا يزال من غير الواضح ما إذا كانت الفرقة قد بلغت ذروتها أصلاً.
وقد جاء توقف نشاط الفرقة بشكل قسري بسبب اضطرار كل عضو لأداء الخدمة العسكرية، وهي متطلب إلزامي لكل الذكور الكوريين في العشرينات من العمر، وغالباً ما يشكل ذلك عائقاً كبيراً أمام مسيرة النجوم والممثلين.
قامت فرقة BTS بتوزيع مواعيد خدمتهم العسكرية بشكل متدرّج، حيث التحق جين وجاي-هوب بالخدمة عام 2022، بينما كان شوجا آخر من التحق بها، ولم يُكمل خدمته إلا في يونيو من العام الماضي.
وقد ساهم هذا التدرّج، إلى جانب المشاريع الفردية التي شملت ألبومات وجولات عالمية منفردة، وظهوراً في الدراما الكورية، وحتى مشاركة جونجكوك في حفل افتتاح كأس العالم لكرة القدم 2022، في بقاء اسم BTS في صدارة الأخبار، وبلوغ الترقب لعودتهم مستوى غير مسبوق من الحماس.
تأثير اقتصادي بالمليارات
وأدى التوقع بتحقيق الجولة لإيرادات ضخمة إلى قيام شركة دايشين للأوراق المالية، في تقريرها للنصف الثاني من عام 2025، برفع السعر المستهدف لسهم شركة HYBE، وهي الشركة المنتجة لـBTS، بنسبة 26% منذ يونيو 2025 ليصل إلى 390,000 وون (حوالي 295 دولار أميركي) بحلول نهاية عام 2026، وذلك مع توقعها ارتفاع مبيعات الحفلات بنسبة 91% وزيادة إيرادات المنتجات التذكارية بنسبة 76%، إلى حد كبير بفضل عودة BTS وقد أبدى بعض محللي الأوراق المالية الآخرين تفاؤلاً أكبر بشأن تأثير الجولة على HYBE.
وقال الناقد الموسيقي لـ K-pop دو-هيون كيم لـ"الشرق" إن هذا الحفل مهم للغاية بالنسبة لشركة HYBE، التي كانت تواجه صعوبات بسبب قضايا مثل النزاعات القانونية مع فرقة الفتيات NewJeans ومنتجتهم التنفيذية السابقة مين هي-جين، بالإضافة إلى مسائل ضريبية تتعلق برئيس الشركة، مضيفاً أن جولة BTS تُعد الوسيلة الرئيسية لتجاوز هذه التحديات.
لكن تأثير جولة BTS وعودتها يتجاوز شركة HYBE بكثير. فقد قدّر معهد هيونداي للأبحاث الاقتصادية أن التأثير الاقتصادي السنوي لفرقة BTS يبلغ نحو 5.5 تريليون وون (حوالي 3.7 مليار دولار أميركي)، وأن 7.6% من إجمالي السياح القادمين إلى كوريا الجنوبية يعودون إلى هذه الفرقة العالمية. بل يُشير البعض إلى أن عودة BTS قد ترفع معدل نمو الناتج المحلي الإجمالي لكوريا الجنوبية في عام 2026 بنحو 0.5 نقطة مئوية.
كما ساهمت الفرقة في تعزيز القوة الناعمة لكوريا، حيث طلب حتى رئيسة المكسيك كلوديا شينباوم إقامة المزيد من حفلات BTS في بلادها. ويساعد ذلك في إعادة تشكيل صورة كوريا من مركز صناعي إلى وجهة ثقافية.
تُعد الحكومة الكورية أكثر انخراطاً من العديد من الدول الأخرى عندما يتعلق الأمر بالترويج لقطاعات الثقافة والترفيه، حيث تتعاون بانتظام مع نجوم الـ K-pop للمساعدة في الترويج للبلاد، بدءاً من حملات “زوروا كوريا” وصولاً إلى المعرض المؤقت الأخير لفرقة BLACKPINK في المتحف الوطني الكوري.
ويقول دو-هيون كيم إن الحكومة تنظر إلى نجوم مثل BTS على أنهم سفراء ثقافيون و"لاعبون وطنيون". بل إن ألبوم BTS الجديد يحمل اسم الأغنية الفلوكلورية الشعبية الكورية "أريرانغ" الشهيرة جداً محلياً وتتحدث عن الحنين والفراق والأمل.
جيش المعجبين الخارقين (ARMY)
لكن القوة الدافعة وراء الـ K-pop كانت دائماً معجبيه. أو بشكل أدق، قدرة هذا النوع من الفن على تعبئة جماهيره. وقالت هامي كيم، مؤسسة والرئيسة التنفيذية لمنصة تفاعل المعجبين "كوكي"، لـ"الشرق" إن معجبي الـ K-pop "يريدون التفاعل بما يتجاوز مجرد الاستماع إلى الموسيقى"، وأنهم "أشبه بفرق تعمل لهدف واحد، وهو نجاح الفنانين".
وتشمل جهود هؤلاء المعجبين شراء المنتجات التذكارية ونسخ متعددة من كل ألبوم لدعم نجومهم في قوائم التصنيف، لكنهم يذهبون إلى ما هو أبعد من ذلك، إذ ينظمون مقاهي المعجبين وحفلات الاستماع للألبومات، بل ويدفعون تكاليف لوحات إعلانية في ميدان تايمز سكوير، وإذا زرت أي محطة مترو في سول، فسترى ملصقات ممولة من المعجبين تهنئ نجوم الـ K-pop بعيد ميلادهم.
وتقول هامي كيم إنه نظراً لمرور أربع سنوات منذ آخر أداء لفرقة BTS، فإن المعجبين يرغبون في الترويج لهذه الجولة والألبوم بشكل أكبر، لذا يُتوقع ظهور فعاليات عفوية يقودها المعجبون.
وقال بيرني تشو، مالك وكالة خدمات الفنانين والعلامات الموسيقية الكورية DFSB Kollective، لـ"الشرق" إن معجبي الـ K-pop "يُظهرون دعمهم ليس فقط من خلال نشاطهم المكثف على وسائل التواصل الاجتماعي، بل أيضاً عبر قوتهم الاستهلاكية الهائلة"، حيث ينفقون ما يقارب 1.5 ضعف ما ينفقه معجبو الأنواع الموسيقية الأخرى في الولايات المتحدة، ويصل إنفاقهم إلى ثلاثة أضعاف في الحفلات على المنتجات الموسيقية.
وأضاف أن الأساليب والوسائل التي تعتمدها شركات الموسيقى الكورية نجحت في التوصل إلى طرق أفضل للتفاعل مع المعجبين، وهو ما يُعد "نوعاً من تحول نموذجي جديد لما قد تبدو عليه صناعة الموسيقى بعد عصر البث — صناعة تركز على المعجبين وتتمحور حولهم".
وقد ركزت فرقة BTS، أكثر من أي فرقة K-pop أخرى، على بناء روابط قوية مع جمهورها، مستخدمة وسائل التواصل الاجتماعي لإظهار شخصيات أعضائها وحياتهم اليومية بطريقة مختلفة عن الفرق السابقة.
ماذا بعد؟
سيُعد هذا الحفل محطة بارزة جداً في مسيرة الـ K-pop ، لكن فرقة BTS ظهرت للمرة الأولى قبل 13 عاماً، وهي مدة تُعد طويلة جداً وفق معايير الـ K-pop ، حيث لا يتجاوز عمر "الجيل" الموسيقي عادة نحو خمس سنوات فقط. وتنتمي BTS إلى الجيل الثالث من الـ K-pop، بينما تُصنَّف الفرق الجديدة حالياً ضمن الجيل الخامس. فهل يمكن لفرقة K-pop أخرى أن تصبح BTS "الجديدة"؟
يقول بيرني تشو إن هذا السؤال غير عادل لبقية فرق الـ K-pop ، لأن BTS حققت نجاحاً كبيراً لدرجة أنها "تجاوزت العديد من معايير النجاح المرتبطة تقليدياً بفرق أسطورية مثل البيتلز"، وأن فرقة مثل BTS لا تظهر كل عام أو كل عقد أو حتى كل جيل. لكنه اعتبر أن سوق الـ K-pop "أصبح أكثر ديناميكية وتنوعاً".
وبالتالي، رغم أن حفل عودة BTS قد يُعد محطة مفصلية، إلا أنه من المحتمل أننا لم نصل بعد إلى ذروة الـ K-pop.
تصنيفات
