أعلنت شركتا "ديزني" و"تيك توك" عن اتفاقية جديدة تتيح لمنشئي المحتوى على "تيك توك" استخدام شخصيات ومشاهد من أعمال "ديزني" لإنتاج مقاطع فيديو قصيرة، في خطوة تعكس توسع الشركة الأميركية في سوق المحتوى القصير واستهدافها للأجيال الأصغر سناً.
وبموجب الاتفاق، ستُعرض مجموعة مختارة من هذه المقاطع على كل من تطبيق "تيك توك" وخدمة البث Disney+، من خلال قسم جديد يحمل اسم Verts، وهو تبويب مخصص للفيديوهات العمودية المصممة للمشاهدة عبر الهواتف الذكية. وتمثل هذه الخطوة المرة الأولى التي تُعرض فيها فيديوهات منشئي تيك توك على منصة بث خارج التطبيق.
وسيتيح "تيك توك" للمشاركين في البرنامج الوصول إلى مواد وعناصر من مئات الأفلام والمسلسلات التابعة لـ"ديزني"، بما يشمل علامات تجارية مثل Marvel وPixar وStar Wars وFX، لإنتاج محتوى مستوحى من شخصياتها وقصصها.
ومن المقرر إطلاق البرنامج تجريبياً في الولايات المتحدة خلال الأشهر المقبلة، على أن يتوسع لاحقاً إلى أسواق أخرى، فيما لم تكشف الشركتان عن التفاصيل المالية للاتفاق.
نمو المحتوى القصير
وتأتي الخطوة في وقت يشهد فيه المحتوى القصير نمواً متسارعاً، مع تزايد إقبال المستخدمين، خصوصاً من الأجيال الأصغر، على مشاهدة الفيديوهات العمودية عبر منصات مثل "تيك توك" وReels، وهو ما دفع شركات إعلامية ومعلنين كبار إلى زيادة استثماراتهم في هذا النوع من المحتوى.
وكانت ديزني قد أعلنت في الأشهر الماضية عن خطط لإدراج الفيديوهات القصيرة ضمن خدماتها، بعد إطلاق Verts على خدمة ESPN للبث المباشر، وقال الرئيس التنفيذي للشركة جوش دامارو في مايو الماضي إن المحتوى القصير أصبح أحد المجالات التي تركز عليها "ديزني"، خاصة مع جمهور جيل ألفا، مضيفاً أن الشركة تختبر عدة نماذج لتقديم هذا النوع من المحتوى.
وتأتي الشراكة أيضاً بعد إلغاء مشروع سابق كانت "ديزني" قد أعلنت عنه مع OpenAI، كان يهدف إلى إتاحة إنشاء فيديوهات اجتماعية قصيرة باستخدام شخصيات من أعمال "ديزني" عبر منصة Sora، قبل أن يتوقف المشروع إثر إغلاق المنصة.
وبالإضافة إلى إنتاج المحتوى، ستطلق الشركتان برنامج Disney Creator Ambassador Program، الذي يوفر لمنشئي المحتوى المختارين مزايا تشمل المشاركة في فعاليات خاصة، وفرصاً للتطوير المهني، إلى جانب وصول أوسع إلى مكتبة "ديزني" الإبداعية.
وتأمل "ديزني" أن يسهم المحتوى الذي ينتجه مستخدمي "تيك توك" في تعزيز الإقبال على أفلامها ومسلسلاتها، إذ أظهر استطلاع أجرته شركة Ipsos لصالح "تيك توك"، أن نحو نصف المشاركين قالوا إن اكتشافهم لمحتوى ترفيهي عبر "تيك توك" دفعهم لاحقاً إلى مشاهدة الفيلم أو المسلسل كاملاً عبر خدمات البث أو التلفزيون التقليدي.
ويأتي الاتفاق أيضاً بعد إعادة هيكلة ملكية أعمال "تيك توك" في الولايات المتحدة مطلع عام 2026، عقب بيع شركة ByteDance الحصة المسيطرة في النشاط الأميركي إلى مستثمرين غير صينيين، بينهم Oracle وSilver Lake وصندوق MGX الإماراتي، بينما احتفظت ByteDance بحصة تبلغ 19.9%، في إطار الامتثال للتشريعات الأميركية الخاصة بالتطبيق.
تصنيفات
