الحذاء الرياضي.. ثقافة طاغية وتعاون بين الفنانين والعلامات التجارية

اقتحم الحذاء الرياضي منذ الثمانينيات وحتى اليوم عالم صناعة الأحذية، إذ لم تعد هناك حدود فاصلة وأدوار محدّدة للحذاء الرياضي، إذ أصبح حضوره طاغياً في العمل والتسوّق والمناسبات الاجتماعية. 

لكن الحذاء الرياضي لم يجتذب الشباب لأنه عملي وحسب، إذ لعب الفنانون التشكيليون وفنانو الشارع (الجرافيتي) دوراً مهماً في زيادة الطلب عليه، بعد أن أدخلوا على تصاميمه رسومات عصرية، تجتذب الأجيال الجديدة، وتعطي انطباعاً حيوياً حول هوية من يرتديه.

وتحوّل الحذاء الرياضي إلى ثقافة، وظاهرة عالمية في السنوات الأخيرة، مع انضمام مقتنين جدد (Collectors) على غرار جامعي القطع الفنية، والمتحمسين للبحث عن الحذاء المثالي كل يوم، سواءً كان حذاءً للاستخدام اليومي، أو حذاءً رياضياً أو للتزلج أو غيره.

صحيفة "Art News"، تناولت هذا الموضوع ودور الفنانين في انتشاره، وأكدت أن "تضخيم شعبية عالم الأحذية الرياضية، هو ثمرة تعاون رفيع بين العلامات التجارية المفضلة لدى المشاهير والرياضيين، أو الأكثر جذباً بالنسبة لنا، أي الفنانين".

وأسهم فنانون عالميون مثل داميان هيرست، وكيث هيرنغ، في زيادة الطلب على هذه الأحذية، بعد أن أضافوا لمساتهم وتصاميمهم المميزة على هذه السلع، وحصل المستهلك بنتيجتها على أحذية فريدة لها طابع فني، ومطلوبة على نطاق واسع.

فن الشارع

أحد أكثر الأحذية الفنية قدماً في هذه القائمة هو "Converse All Stars"، الذي تمّ تقديمه للمرّة الأولى عام 1917. فنان البوب ​​الأسطوري وفنان الشارع كيث هاري، كان من النماذج المؤثرة لدى الشباب، إذ كان يرتدي أثناء عمله باستمرار ذلك النوع من الأحذية في جميع أنحاء نيويورك خلال الثمانينيات، وقد نقل هذه الأحذية إلى ثقافة الكتابة على الجدران في المدينة.

كما أن الفنان والمصمّم الأميركي برايان دونيلي، المعروف بلقب "KAWS"، وهو مصمّم مجسّمات ميكي ماوس الضخمة والشهيرة، ساهم في تصميم الحذاء الرياضي "Nike Blazer Low"، إذ وضع زخارفه "XX" المعروف بها على الأحذية الرياضية، والتي يستخدمها عادة بدلاً من العيون لدى الشخصيات التي يصمّمها.

كما ساهم  ستيفن هارينغتون بزخارفه الجميلة والمضحكة على الأحذية، التي لا تزال تدعو إلى التفكير والتأمل.

 السلع والفن

عام 2020، تعاونت شركة "Nike"مع الفنان والرسام روهان وانغ، المولود في بكين والمقيم في برلين، لإنتاج أحذية ذات مميزات فنية، تحولت إلى أيقونة في عالم هذه الصناعة، إذ تميّزت بالرموز الصينية المرحة ذات الألوان الزاهية، والمصمّمة بأسلوب فني معاصر.

وجوش فرانكلين الملقّب بـ"Stash"، هو فنان جرافيتي مقيم في بروكلين، يعمل مع علامات تجارية رفيعة المستوى منذ التسعينيات مثل "Nike" و"Uniqlo"، وله سجل حافل من الشراكات الرائعة والإبداعية. إذ أدخل تصاميمه المستوحاة من رسومات المدرسة القديمة وفن الشارع على الأحذية الرياضية، التي تتمتع بجاذبية كلاسيكية مع لمسة تصميم عصرية.

وكذلك الفنان الإسباني خافيير كاليجا المعروف بأسلوبه المميز، وهو معروف بشخصياته الكبيرة ذات العيون الواسعة، وقد حاول تطبيق ذلك على الأحذية الفنية، مستفيداً من تعدد اختصاصاته في النحت والرسم على المطبوعات والمقتيات.

اقرأ أيضاً: