الإعلانات تقترب من خرائط أبل لـ"تعزيز عوائد قطاع الخدمات"

تستعد شركة أبل لإطلاق نظام إعلاني داخل تطبيقها للخرائط Apple Maps، في خطوة جديدة تعكس توجه الشركة نحو تعزيز إيراداتها من قطاع الخدمات، الذي يشهد نمواً متسارعاً، ويُعد ركيزة أساسية في استراتيجيتها المستقبلية.

وبحسب ما أفادت به مصادر مطلعة على خطط الشركة لـ"بلومبرغ"، فإن الإعلان الرسمي عن هذه الميزة قد يصدر في أقرب وقت، وربما خلال الشهر الجاري، في ظل تسارع وتيرة تطوير المنظومة الإعلانية داخل تطبيقات أبل.

نظام إعلاني مألوف

تشير المعلومات إلى أن النظام الإعلاني المرتقب سيعتمد على نموذج مشابه لما هو معمول به في Google Maps، إذ سيسمح لتجار التجزئة والعلامات التجارية بالمزايدة على مواضع إعلانية تظهر ضمن نتائج البحث داخل التطبيق.

وبموجب هذا النموذج، ستتمكن الشركات من الدفع مقابل تعزيز ظهورها عند بحث المستخدمين عن خدمات أو أماكن معينة، ما يمنحها فرصة للوصول المباشر إلى العملاء المحتملين في سياق جغرافي دقيق، وهو أحد أكثر أشكال الإعلانات الرقمية فعالية.

وأكدت المصادر، التي طلبت عدم الكشف عن هويتها نظراً لخصوصية هذه الخطط، أن المشروع لا يزال قيد التطوير، ما يعني أن تفاصيله النهائية قد تخضع للتغيير قبل الإعلان الرسمي.

أبل وعوائد قطاع الخدمات

يأتي هذا التوجه في إطار مساعي أبل لتوسيع عوائدها من قطاع الخدمات، والذي سجل خلال الربع الأخير من 2025 عوائد بقيمة 30.01 مليار دولار، بزيادة سنوية 14%، ويشمل مجموعة واسعة من المنتجات مثل Apple Music، وiCloud، وApp Store، إضافة إلى خدمات أخرى مدفوعة.

وعلى رأس خدمات أبل يأتي قطاعها الإعلاني، إذ تعمل الشركة منذ سنوات على بناء منظومة إعلانات خاصة بها، وبدأت بشكل محدود داخل متجر التطبيقات App Store.

وأعلنت الشركة، مطلع العام الجاري، إضافة مزيد من المساحات الإعلانية ضمن نتائج البحث في متجر التطبيقات، ما يتيح فرصاً جديدة للمعلنين لزيادة تنزيلات تطبيقاتهم، لكنه في الوقت ذاته يرفع مستوى المنافسة على الكلمات المفتاحية ذات النية الشرائية المرتفعة.

وبموجب التحديث، بدأت منصة Apple Ads الإعلانية اعتباراً من 3 مارس بعرض أكثر من إعلان واحد لكل عملية بحث في المملكة المتحدة، على أن تتبعها اليابان، مع خطط لتعميم التجربة على جميع أسواق Apple Ads بحلول نهاية مارس.

وحتى وقت قريب، كانت نتائج البحث في App Store تتضمن موضعاً إعلانياً واحداً فقط يظهر أعلى الصفحة. لكن مع التحديث الجديد، ستظهر عدة إعلانات ضمن نتائج البحث نفسها، تشمل الموضع العلوي الحالي إضافة إلى مواقع جديدة أسفل النتائج.

وهذا النظام بعد التحديث الجديد، أصبح مدعوماً على الأجهزة التي تعمل بإصدارات iOS وiPadOS 26.2 وما بعدها.

وقد أشار تقرير سابق لـ"بلومبرغ" إلى أن الشركة تسعى إلى استثمار تكامل منظومتها التقنية، التي تشمل الأجهزة والبرمجيات والخدمات، لتقديم تجربة إعلانية مختلفة، تعتمد على البيانات ولكن مع الحفاظ على نهجها الصارم فيما يتعلق بخصوصية المستخدمين.

ومن خلال إدخال الإعلانات إلى خرائط أبل، تسعى الشركة إلى فتح قناة دخل جديدة، خاصة في مجال الإعلانات المرتبطة بالموقع الجغرافي وعمليات البحث المحلية، وهو قطاع تهيمن عليه حالياً شركات مثل جوجل.

أبل والمنافسة مع جوجل

من شأن هذه الخطوة أن تضع أبل في منافسة أكثر وضوحاً مع جوجل في سوق الإعلانات الرقمية، لا سيما أن Google Maps يُعد من أبرز المنصات التي تعتمد عليها الشركات للوصول إلى المستخدمين عبر نتائج البحث الجغرافية.

ويعتقد محللون أن دخول أبل هذا المجال قد يعزز من تنافسية السوق، خصوصاً إذا نجحت الشركة في تقديم نموذج إعلاني يوازن بين الفعالية التجارية وحماية الخصوصية.

ورغم الفرص الكبيرة التي توفرها الإعلانات، تواجه أبل تحدياً يتمثل في الحفاظ على سمعتها كشركة تضع خصوصية المستخدم في صدارة أولوياتها.

ومن المتوقع أن تعتمد الشركة نهجاً حذراً في طرح الإعلانات داخل خرائط أبل، بحيث تكون مدمجة بشكل لا يؤثر سلباً على تجربة الاستخدام، مع الالتزام بالمعايير الصارمة التي تتبناها في ما يتعلق بحماية البيانات.