"تيك توك" يتصدر جميع منافسيه في مدفوعات المستخدمين عبر التطبيق

كشف تقرير جديد عن ارتفاع ملحوظ لعوائد تطبيق "تيك توك" من مشتريات المستخدمين داخل التطبيق، حيث تخطى "تيك توك" إجمالي ما حققته شبكات إنستجرام وتويتر و"سناب شات" وفيسبوك بحوالي 205 ملايين دولار، وذلك منذ مطلع 2023 حتى الآن.

وبحسب ما عرضه تقرير مؤسسة Apptopia لإحصائيات التطبيقات، فإن عوائد الشبكات الاجتماعية من مدفوعات المستخدمين داخل تطبيقاتهم قد ارتفعت بنسبة 91% منذ 2021، وهو العام الأول لتطبيق أبل سياستها الخاصة بحماية خصوصية بيانات مستخدمي آيفون App Tracking Transparency.

يُذكر أن نظام iOS 14.5 قد بدأ تطبيق سياسة أبل منذ مطلع 2021، بعد عام من إعلانها لأول مرة، وتقوم فكرتها على ضرورة إبداء المستخدمين موافقة صريحة على استخدام جميع التطبيقات المثبتة على هواتفهم بيانات كودهم الإعلاني المميز IDFA، والذي يتضمن مختلف تفضيلاتهم الشخصية واستخدامهم للتطبيقات ومواقع وخدمات الإنترنت المختلفة، بحيث تستخدم التطبيقات تلك البيانات في جذب المعلنين إلى منصاتها.

وقد تكبدت القطاعات الإعلانية بالشركات التقنية خسائر فادحة، وصلت إلى 10 مليارات دولار على مستوى شركة ميتا فقط خلال 2021.

وأشار آدم بلاكر، نائب رئيس مؤسسة "آب توبيا"، إلى أنه على الرغم من استمرار الشبكات الاجتماعية في تقديم خدماتها مجاناً، إلا أن سياسة أبل ATT قد دفعت تلك الشبكات نحو تطوير مزايا مدفوعة تغري المستخدمين بالحصول عليها مقابل دفع اشتراك شهري أو سنوي.

اشتراكات دورية

وغيرت شبكة تويتر، بعد استحواذ إيلون ماسك عليها، وجه خدمة "تويتر بلو" بالكامل، وجعلت سعر اشتراكها الشهري 7.99 دولار، وزودتها بمزايا مثل إنشاء ملف للاحتفاظ بالتغريدات Bookmarks Folder، وإمكانية تغيير شكل أيقونة التطبيق، وكذلك الاختيار من بين تصميمات مختلفة لشكل واجهة استخدام التطبيق، مع السماح بالتراجع عن نشر تغريدة وتعديلها بعد نشرها Undo Tweet، وكذلك الحصول على أولوية الظهور داخل قائمة الرسائل الشخصية وترتيب الردود على التغريدات وكذلك الحصول على إمكانية مشاركة فيديو بمدة أطول حتى 60 دقيقة، وبمساحة 2 جيجابايت بدقة 1080p فقد عبر الويب.

وقد تمكنت منصة التغريدات في فبراير الماضي 2023 من حصد 900 ألف دولار كعوائد من مشتريات المستخدمين على المنصة.

وأطلقت ميتا خدمتها المدفوعة Meta Verified، والتي تسمح بتوثيق حسابات المستخدمين على فيسبوك وإنستجرام، مع الحصول على انتشار أكبر ومعدل وصول أعلى لمنشوراتهم، بالإضافة إلى خلق قناة اتصال مباشرة مع الدعم الفني، وذلك مقابل 11.99 دولار.

وحصدت ميتا 56 مليون دولار كعوائد من مشتريات المستخدمين داخل تطبيقاتها في 2022، وذلك يعد انخفاضاً مقارنة بالأعوام الماضية، إلا أن أداء إنستجرام تحسن بشكل ملحوظ، حيث أن منصة المحتوى المصور نجحت في حصد عوائد بقيمة مليون دولار خلال فبراير الماضي فقط.

أما على مستوى "سناب شات"، فقد أطلقت الشبكة الاجتماعية خدمتها المدفوعة Snapchat+ في يونيو 2022، وكانت السعودية والإمارات من بين أول 9 دول تُتاح خلالها الخدمة الجديدة.

الاشتراك في "سناب شات بلاس" يبلغ 3.99 دولار شهرياً ويتيح للمستخدم ميزات حصرية من بينها أولوية تلقي الدعم التقني وإتاحة ميزات تجريبية له قبل طرحها.

وقد كانت عوائد الشبكة الصفراء أفضل حالاً من تويتر وشبكتيّ ميتا (فيسبوك وإنستجرام)، فقد وصل معدل العوائد اليومي إلى 125 ألف دولار، ورغم ذلك فإن "تيك توك" مازال في المقدمة.

وأحكمت منصة الفيديوهات القصيرة قبضتها على سوق المشتريات داخل التطبيقات، ففي الربع الرابع من العام الماضي استطاعت تحقيق عوائد بقيمة 350 مليون دولار، وذلك يعد ارتفاعاً قياسياً مقارنة بـ150 مليون دولار في 2020 خلال نفس الفترة، بحسب التقرير الجديد.

وأوضح التقرير أن إجمالي عوائد منصة "تيك توك" السنوية في 2022 من مشتريات المستخدمين على متنها بلغ 1.5 مليار دولار.

يُذكر أن مدفوعات المستخدمين التي خلقت تلك العوائد الضخمة لـ"تيك توك" تتمثل في شراء المتابعين لعملات وعناصر افتراضية لمكافأة صناع المحتوى خلال عروض البث المباشر وتحديات البث المباشر التي تشجع المنصة، صناع المحتوى، على المشاركة فيها بشكل مستمر.

اقرأ أيضاً: