برلين-
بعد استئناف منافسات الدوري الألماني لكرة القدم من دون حضور الجمهور، دخلت شركة "أمازون" مضمار تغطية المباريات، عبر خدمة البث المباشر على منصاتها للفيديو تحت اسم خدمة "أمازون برايم فيديو".
وأعلنت الشركة الأميركية في بيان، إنها ستتيح لجميع مستخدميها في ألمانيا والنمسا متابعة 11 مباراة من الجولات المتبقية من الدوري الألماني بشكل مجاني. ويتعلق الأمر بمباريات كان من المقرر أن تبثها قناة "يوروسبورت" وفق عقد وقع مع الاتحاد الألماني لكرة القدم، مقابل 80 مليون يورو في الموسم الواحد.
لكن توقف الدوري لمدة شهرين على خلفية تفشي فيروس "كورونا" المُستجد، تسبب في نشوب خلاف بين القناة والاتحاد الألماني، رفضت القناة بموجبه، بحسب صحيفة "بيلد" الواسعة الانتشار، دفع 10 مليون يورو، قيمة القسط الأخير من حقوق البث لهذا الموسم، وانسحبت من العقد. وهو ما دفع بـ"أمازون" إلى دخول مضمار الـ"بوندسليغا".
ملك الـ"بوندسليغا" الجديد؟
"المشاهد هو الرابح الأكبر من هذا التطور، فالمنافسة ستشتعل مع القنوات الرياضية المشفرة وسيكون للمشاهد حق اختيار الأفضل والأنسب له"، هذا ما قاله المراسل الصحافي الرياضي الألماني أولريش كروفال، لـ"الشرق".
في المقابل، استغل العملاق الأميركي الأزمة المالية، التي يمر بها الاتحاد الألماني على خلفية توقف الدوري، واقتنص فرصة شراء حقوق الـ"بوندسليغا" بأسعار رخيصة نسبياً.
ويشير كروفال إلى أن ذلك قد يكون بمثابة "بالون اختبار" بالنسبة إلى "أمازون" في هذا المجال التجاري الجديد، وإذا "نجح في هذا الاختبار، فقد يصبح ملك (البوندسليغا) الجديد".
وتتيح "أمازون برايم" في ألمانيا حزمة من الخدمات كالإعفاء من رسوم إرسال الطرود والاستماع للموسيقى ومشاهدة المسلسلات والأفلام. ويستخدم 17.3 مليون شخص في ألمانيا خدمة "أمازون برايم" مقابل اشتراك سنوي يبلغ 69 يورو بحسب إحصاءات الشركة.
تحول في سوق كرة القدم
من جهة أخرى، يرجح كروفال أن يغير "أمازون" سوق كرة القدم في ألمانيا خلال السنوات القادمة، في ظل المتغيرات التي لحقت بالواقع الكروي نتيجة انتشار فيروس "كورونا" المُستجد.
وأعلنت قناة "سكاي سبورت" المالكة الحصرية لحقوق البث في ألمانيا، أنها سجلت أرقام مشاهدات قياسية بلغت 3.8 مليون مشاهدة على منصاتها المشفرة في التلفزيون والإنترنت، مع عودة مباريات الـ"بوندسليغا". بالإضافة إلى مليوني مشاهد على قنواتها المفتوحة.
وبحسب موقع "دي في دي أل" المتخصص في اقتصاد الإعلام، تشكل هذه الأرقام نسبة 27.4 % من إجمالي سوق الإعلام في ألمانيا.
وبلغت مداخيل الأندية الألمانية في الموسم الماضي 4 مليار يورو، بحسب الاتحاد الألماني لكرة القدم، 37% منها عائدات حقوق البث التلفزيوني.
