نتفليكس تدرس تقديم اشتراك منخفض مع بث إعلانات

تدرس منصة نتفليكس للبث التدفقي تقديم باقة اشتراك جديدة منخفضة، إلى جانب عرض إعلانات خلال مشاهدة المحتوى، رغم أن المنصة طالما رفضت هذا النموذج لتقديم الخدمة.

أعلنت نتفليكس أيضاً أنها ستسعى خلال الفترة المقبلة خلف مستخدميها ممن يشاركون كلمات المرور الخاصة بحساباتهم مع أصدقائهم لاستخدام الحساب ذاته بلا تكاليف إضافية، وذلك نظراً للأضرار التي تلحق بالشركة وعوائدها.

جاء ذلك بعد إعلان نتفليكس عن عائدات الربع الأول من 2022، التي أظهرت خسارة المنصة 200 ألف مشترك حول العالم في الربع الأول من العام الجاري مقارنة بنهاية عام 2021، وهي سابقة منذ أكثر من 10 سنوات، فيما انخفض سعر أسهمها بنحو 24 % في تبادلات ما بعد إغلاق "وول ستريت"، الثلاثاء.

تسبب تراجع أسهم نتفليكس في فقدانها نحو 40 مليار دولار من قيمتها السوقية، كما توقعت المزيد من الانكماش في المستقبل، ما يمثل تحوّلاً مفاجئاً في حظوظ شركة البث التي ازدهرت خلال جائحة كورونا، وفق وكالة رويترز.

وقدّرت المنصة عدد المشتركين الذين يقومون بمشاركة حساباتهم مع الآخرين بنحو 100 مليون مستخدم، وذلك يشكل خسائر فادحة بالنسبة إليها، لذلك أعلنت أنها تدرس حلولاً للقضاء على تلك الظاهرة.

اشتراك منخفض مع إعلانات

أعلنت نتفليكس أنها ستقدم باقة اشتراك جديدة تتسم بانخفاض سعر اشتراكها الدوري، إلى جانب عرض إعلانات خلال مشاهدة المحتوى.

وقال رييد هاستينجس، مدير نتفليكس التنفيذي، إن الشركة اتجهت إلى هذا الخيار بناء على طلب الجمهور الذي يرغب في مشاهدة محتوى نتفليكس المميز، وليس لديه مشكلة في مشاهدة إعلانات خلاله، شرط أن يكون الاشتراك مخفضاً.

وأشار هاستينجس إلى أن الشركة ستعمل على تطوير الفكرة وتقديمها للجمهور خلال عام أو عامين من الآن.

حسابات فرعية

تبدأ نتفليكس في توسيع نطاق تطبيق فكرة "الحسابات الفرعية" Sub-Accounts، التي تعتمد على إضافة المستخدمين لأشخاص إلى باقات اشتراكاتهم الحالية مقابل دفع مبلغ مالي، على أن يكون للمستخدمين الإضافيين اسم مستخدم وكلمة مرور منفصلة عن صاحب الاشتراك الأصلي.

وكانت الخدمة بدأت تجربة هذا الحل بالفعل منذ منتصف مارس الماضي، وذلك على مستوى كوستاريكا وتشيلي وبيرو.

وقالت مديرة قسم ابتكار المنتجات في نتفليكس، شنجيي لونج، في بيان: "حرصنا دائماً على أن نسهّل على الأشخاص الذين يعيشون معاً مشاركة حساباتهم مع ميزات مثل ملفات التعريف المنفصلة أو إمكانية تزامن المشاهدة" بين أكثر من شخص في المنزل الواحد، في ما يتعلق ببعض أنواع الاشتراكات المتميزة. 

وأضافت: "على الرغم من أن هذه الميزات تحظى بشعبية كبيرة، إلا أنها تسبب نوعاً من الارتباك" بخصوص الحالات التي يمكن فيها مشاركة اشتراك نتفليكس مع آخرين.

وينبغي للمشتركين بموجب التجربة دفع مبلغ إضافي غير رسم اشتراكهم الشهري (نحو 3 دولارات في تشيلي و2.99 دولار في كوستاريكا ونحو 2.12 دولار في بيرو)، كي يتمكنوا من إضافة ما يصل إلى حسابين إضافيين إلى ملفهم الشخصي.

اقرأ أيضاً: